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Preisbildung fr Produktlinien

Preisbildung fr Produktlinien

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783824483464
Condition
New
Product Description

Die Bestimmung von Preisen fr mehrere Produkte einer Produktlinie ist in der Praxis weit verbreitet. Dennoch ist dieses Thema der Preispolitik in der Marketing-Forschung kaum bercksichtigt. Henrik Haverkamp bietet einen berblick ber die theoretischen Grundlagen der Preisbildung fr Produktlinien. Anschlieend entwickelt er auf der Basis der prskriptiven Entscheidungstheorie sowie der Bayes-Statistik einen konkreten Ansatz, der Entscheidungstrger unter Bercksichtigung ihrer preispolitischen Ziele sowie empirischer Daten zum Auswahlverhalten heterogener Konsumenten bei der optimalen Festlegung von Preisen fr eine Produktlinie untersttzt. Die Anwendung dieses Ansatzes wird anhand eines empirischen Beispiels zu Preisbildung fr die Produktlinie eines Anbieters von Internetzugngen dargestellt.

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