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Product Details
Die Bestimmung von Preisen fr mehrere Produkte einer Produktlinie ist in der Praxis weit verbreitet. Dennoch ist dieses Thema der Preispolitik in der Marketing-Forschung kaum bercksichtigt. Henrik Haverkamp bietet einen berblick ber die theoretischen Grundlagen der Preisbildung fr Produktlinien. Anschlieend entwickelt er auf der Basis der prskriptiven Entscheidungstheorie sowie der Bayes-Statistik einen konkreten Ansatz, der Entscheidungstrger unter Bercksichtigung ihrer preispolitischen Ziele sowie empirischer Daten zum Auswahlverhalten heterogener Konsumenten bei der optimalen Festlegung von Preisen fr eine Produktlinie untersttzt. Die Anwendung dieses Ansatzes wird anhand eines empirischen Beispiels zu Preisbildung fr die Produktlinie eines Anbieters von Internetzugngen dargestellt.
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