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Strategische Produktgestaltung
Die zunehmende Ausreifung vieler Mrkte, die damit verbundene Intensivierung des Wettbewerbs sowie sich stetig verkrzende Produktlebenszyklen zwingen Unternehmen dazu, ihre Produkte immer strikter an den Wnschen ihrer Kunden auszurichten. Die isolierte Optimierung ausgewhlter Leistungsaspekte gengt nicht mehr, vielmehr ist es notwendig, die bislang zumeist getrennt gemanagten Bereiche der Unternehmensstrategie und der Produktgestaltung zu verzahnen. Dirk Schmidt-Gallas verbindet Erkenntnisse aus der Managementforschung mit verhaltenswissenschaftlichen Anstzen des Marketing und entwickelt ein Modell zur Integration der strategischen Rahmenbedingungen des Unternehmens in die Produktgestaltung. Strategiebezogene Grundlagen sind die ressourcenbasierte und die industriekonomische Forschung sowie das Wertschpfungsmanagement. Zu den verhaltenswissenschaftlich fundierten Anstzen zhlen die Kano- und die Conjoint-Analyse. Die Verwendung des Target Costing trgt zur weiteren Instrumentalisierung der strategischen Produktgestaltung bei. Die marktorientierte Gestaltung profitabler Produkte wird anhand eines umfassenden empirischen Beispiels aus dem Bankensektor demonstriert.
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