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Werthaltungen und kologierelevantes Kaufverhalten
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Product Details
Die Strukturvernderungen vieler Mrkte in den vergangenen Jahrzehnten sind nicht zuletzt auf die zunehmende Dynamik des Konsumentenverhaltens zurckzufhren. Speziell beim kologierelevanten Kaufverhalten besteht eine besondere Diskrepanz zwischen dem sich in Werthaltungen immer wieder ausdrckenden starken kologiebewutsein und dem tatschlichen Kaufverhalten. Rolf Drge arbeitet anhand der um das Motivationskonstrukt erweiterten Feldtheorie Lewins mgliche Ursachen dieser Divergenzen heraus. Der Autor zeigt, da unter anderem der erhhte kognitive Aufwand bei der Transformation abstrakter Werthaltungen in konkrete Verhaltensweisen eine wesentliche Ursache dafr darstellt, da sich andere Verhaltensmotivationen eher durchsetzen knnen. Zudem weisen werthaltungsgesteuerte und damit in der Regel dem "Wnschenswerten" dienende Verhaltensweisen im Vergleich zu egoistisch geprgten umweltschdlichen Verhaltensweisen oft eine geringere Valenz auf.
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