Copied Internationalisierungsstrategien im Messewesen
Internationalisierungsstrategien im Messewesen
Die Internationalisierung gewinnt im deutschen Messe- und Ausstellungswesen rapide an Bedeutung. Parallel zur Steigerung des Internationalisierungsgrades von Inlandsmessen haben die Messegesellschaften damit begonnen, ihre Messekonzepte dahingehend zu internationalisieren, da sie auch im Ausland als Messeveranstalter auftreten. Norbert Stoeck analysiert den Stellenwert, den die Internationalisierung im Messewesen hat, und zeigt Herausforderungen auf, die sich aus diesem Proze ergeben. Der Autor entwickelt eine integrierte Strategiesystematik fr Messegesellschaften, die den Ausbau der Eigenveranstaltungsaktivitten im Ausland planen. Zudem werden Einflufaktoren sowie empirisch fundierte Handlungsempfehlungen fr die Ausgestaltung einer solchen Strategie prsentiert. "Die konsequente Entscheidungsorientierung, vor allem aber die sowohl theoretisch als auch empirisch fundierten Handlungsempfehlungen belegen die hohe Praxisorientierung und machen die Arbeit damit fr Theoretiker wie Praktiker gleichermaen interessant." Roland Berger, Roland Berger & Partner.
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