Copied Vorankndigung von Produktinnovationen
Vorankndigung von Produktinnovationen
vDie Einfhrung neuer Produkte am Markt ist von zentraler Bedeutung fr die Wettbewerbsfhigkeit eines Unternehmens. Dabei sind in den letzten Jahren insbesondere Marketingmanahmen in der Phase vor der physischen Markteinfhrung in den Blickpunkt des Interesses gerckt. Die Vorankndigung neuer Produkte wurde jedoch trotz ihrer erheblichen praktischen Relevanz von der wissenschaftlichen Literatur bislang vernachlssigt. Meike Niedbal untersucht die Wirkungsweise von Produktvorankndigungen anhand eines Modells, welches die Reaktion der Kufer und der Wettbewerber abbildet. Der Fokus liegt dabei auf der inhaltlichen und zeitlichen Gestaltung von Produktvorankndigungen. Die Autorin zeigt, dass Vorankndigungen zwar das Kuferverhalten positiv beeinflussen, aber auch zu Nachteilen auf der Wettbewerbsseite, z.B. durch Nachahmung, fhren knnen. Dieses Ergebnis wird durch eine empirische Untersuchung im Medizintechnik-Markt besttigt.
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