Copied Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung
Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung
Fr die strategische Produktplanung werden Informationen ber zuknftige Kundenbedrfnisse bentigt. Da die Konsumenten meist nicht in der Lage sind, Auskunft ber ihre zuknftigen Wnsche zu geben, stellen herkmmliche Befragungsmethoden bestenfalls Bestandsaufnahmen der Gegenwart dar. Mit Hilfe einer computergesttzten Sensitivittsanalyse erarbeitet Marianne Reeb ein Konzept zum Einsatz von Lebensstilanalysen in der strategischen Marktforschung. Die Autorin prsentiert Methoden und Modelle der theoretischen und praktischen Lebensstilanalyse sowie Anwendungsbeispiele (Segmentierung, Positionierung auf Lebensstildimensionen und Analyse von Trends im Konsumverhalten). Ergebnis ist die Entwicklung und Simulation eines systemischen Lebensstilmodells. Es wird deutlich, welche Vernderungspotentiale einzelne Lebensstile haben und welche Faktoren diese Vernderungen begnstigen bzw. verhindern.
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