Politisches Marketing in den Massenmedien

Name: Politisches Marketing in den Massenmedien
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Springer Nature

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9783824465729

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Die strategische Inszenierung von Politik in den Massenmedien ist ein alltgliches Phnomen. Politiker vermarkten sich und ihre Themen, um die ffentlichkeit in ihrem Sinne zu beeinflussen. Basierend auf der interdisziplinr ausgerichteten Marketing- und Konsumentenforschung untersucht Ines Dombrowski die angewandten Praktiken aus verhaltenswissenschaftlicher Sicht. Die Autorin prsentiert ein Modell symbolischer Politik, das die von politischen Akteuren eingesetzten Strategien beschreibt und ihre Wirkung analysiert. Da die Beeinflussungsprozesse mit den herkmmlichen kognitiven Anstzen nicht hinreichend erklrt werden knnen, entwickelt die Autorin einen ganzheitlich ausgerichteten narrativen Ansatz und zeigt neue Perspektiven fr die kommerzielle Marketingforschung auf.

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