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Product Details
Kaufentscheidungen im Einzelhandel werden oft erst im Geschft selbst getroffen, daher ist der Verkaufsort von besonderer Bedeutung. Dennoch stehen Unternehmen vor der Herausforderung, dass Kunden immer seltener fr klassische Werbung empfnglich sind. Daher sind Hndler gezwungen, nach neuen Wegen zu suchen, um Kunden in relevanten Kaufsituationen zu beeinflussen. Eine Option bietet die personalisierte Werbung ber das mobile Endgert des Kunden, wodurch auch der aktuelle Standort im Geschft bercksichtigt werden kann. Obwohl die Mglichkeiten von standortbasierter Werbung immer mehr an Relevanz gewonnen haben, sind wissenschaftliche Erkenntnisse hierzu bislang kaum vorhanden. Stefan Brinkhoff liefert in diesem Forschungsfeld einen bedeutenden Beitrag, indem er die Effekte von standortbasierter Werbung auf das Bewegungs- und Kaufverhalten mithilfe neuster Bluetooth-Technologie analysiert. Durch ein umfangreiches Feldexperiment mit einem der grten deutschen Textileinzelhndler leistet die Dissertation sowohl einen relevanten Beitrag fr die unternehmerische Praxis als auch fr die Wissenschaft.
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