Copied Internationale Marktsegmentierung im Automobilmarketing
Internationale Marktsegmentierung im Automobilmarketing
Der weltweite Automobilmarkt ist stark von abnehmenden Wachstums- und Wettbewerbsspielrumen geprgt. Anbieter globalisieren ihre Geschftsttigkeit und erweitern ihre Angebotsleistungen. Die Wettbewerbssituation wird verschrft durch sinkende Markentreue, zunehmendes Preisbewutsein und den Hang zur Individualisierung auf der Nachfragerseite. Wettbewerbsvorteile wird zuknftig nur der Anbieter erlangen knnen, der auf die Individualisierungstendenzen der Abnehmer eingeht und zugleich international Kostensenkungspotentiale durch Standardisierung ausnutzt. Gilbert Heise zeigt Wege fr zielgruppenorientierte internationale Strategien im Automobilmarketing auf und erarbeitet ein umfassendes mehrdimensionales Modell zur internationalen Segmentierung des Automobilmarktes. Anhand einer Fallstudie in vier europischen Lndermrkten dokumentiert der Autor den praktischen Einsatz des Segmentierungskonzeptes.
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