Strategien von Banken im globalen Wettbewerb

v Geleitwort Die vorliegende Arbeit von Dr. Sun Choi behandelt ein Grundlagenthema innerhalb des inter nationalen Marketing, den globalen Wettbewerb und die globale Wettbewerbsfahigkeit. Es gibt kaum eine Branche, die sich nicht in stndig zunehmendem Mae internationalisiert. Die Herkunft und der Heimmarkt von Unternehmen verlieren in diesem Proze ihre Bedeutung, sobald dabei die Schwelle zur globalen Ausrichtung im Denken und Handeln berschritten wird. Aber selbst das ethnozentrisch orientierte Unternehmen sieht sich globalen Entwicklungen gegenber, die neuer strategischer Antworten bedrfen. Die Entstehung globalen Wettbewerbs und die globale Wettbewerbsfahigkeit sind in zahlrei chen Literaturbeitrgen mehr oder minder explizit und fundiert untersucht worden. Dennoch liegt bislang kaum ein kohrentes Begriffssystem vor, auf dessen Basis empirische Untersu chungen durchgefhrt worden sind. Der Autor unternimmt es, die Beitrge zu dieser Thematik zusammenzustellen und auf dieser Grundlage eine einheitliche Konzeption zu entwickeln. Ein Hauptverdienst der Arbeit liegt in der empirischen Analyse des Bankenbereichs, des dort anzutreffenden Globalisierungsgrades und der von Banken eingesetzten globalen Strategien. Zwar befinden sich auch und gerade Banken mitten im Globalisierungsproze, und zahlreiche Berichte -z. B. ber spektakulre M+A-Aktivitten -dokumentieren diese Entwicklung. Den noch lassen sich unterschiedliche Phasen und Ausprgungen feststellen. Dr. Sun Choi gibt mit seiner theoretischen und empirischen Untersuchung ein umfassendes Bild der Situation und beurteilt die Erfolgstrchtigkeit der eingeschlagenen Strategien.