Kundenzufriedenheit und Kundenloyalitt in Multikanalsystemen des Einzelhandels
Kundenzufriedenheit und Kundenloyalitt in Multikanalsystemen des Einzelhandels
Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783658152918
Condition
New
Product Description
Jessica Fleer betrachtet das Konsumentenverhalten im Multikanalsystem ganzheitlich entlang der einzelnen Kaufprozessphasen. Im Rahmen einer empirischen Untersuchung wird unter Anwendung multivariater Analyseverfahren die herausragende Bedeutung der Informationszufriedenheit fr die Gesamtzufriedenheit mit und die Loyalitt zu einem Multichannel-Hndler nachgewiesen. Darber hinaus wird deutlich, dass die wahrgenommene Integration der verschiedenen Absatzkanle einen positiven Einfluss auf die Gesamtzufriedenheit mit dem Multichannel-Hndler hat.
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