Copied Demand Creation in der Automobilzulieferindustrie
Demand Creation in der Automobilzulieferindustrie
Radikale Marktvernderungen erfordern eine strategische Neuausrichtung der Automobilzulieferer. Die Fokussierung auf Prozess- und Produktinnovation reicht nicht aus, um sich im Markt behaupten zu knnen. Vielmehr gilt es, Strategieinnovationen zu entwickeln. Demand Creation bietet die Mglichkeit, der bestehenden Nachfragemacht eine Angebotsmacht entgegenzusetzen. Marco H. Hecker entwirft ein Konzept zur engeren Verzahnung von Kundenbeziehungsmanagement und Innovationsmanagement, das die Informations- & Kommunikationsprozesse zwischen Automobilhersteller und -zulieferer optimiert. Nicht alle Automobilzulieferer bentigen das gleiche Ma der Verzahnung im Sinn der Demand Creation. Daher werden auf Basis eines neu entwickelten Geschftstypenmodells, typenspezifische Handlungsempfehlungen gegeben. Der in dieser Arbeit vorgenommene Vergleich mit unterschiedlichen Wettbewerbern lsst Rckschlsse auf das Differenzierungspotential des eigenen Unternehmens zu.
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