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Motivanalyse zu Anwenderinnovationen in Online-Communities

Motivanalyse zu Anwenderinnovationen in Online-Communities

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783834933959
Condition
New
Product Description

Online-Communities (OCs) und soziale Netzwerke sind zu einem wichtigen Instrument fr Unternehmen geworden, um Anwenderbedrfnisse zu erfassen und bieten innovatives Potential fr die Neuproduktentwicklung. Lars Janzik analysiert die Motivation von Mitgliedern einer innovativen OC aus dem Konsumgterbereich und unterscheidet dabei Motivgruppen in Abhngigkeiten von Phasen der Mitgliedschaft. Der mehrstufige empirische Prozess kombiniert qualitative (Netnographie) mit quantitativen Methoden (PLS Verfahren). Die Ergebnisse untersttzen Unternehmen dabei, OCs als Instrument der Kundenintegration und der Produktentwicklung zu entdecken bzw. besser zu nutzen.

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