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Product Details
Durch die fortschreitende Deregulierung der Finanzmrkte, die damit einhergehende Intensivierung des Banken-Wettbewerbs und der sinkenden Bankloyalitt verliert die traditionelle Ausgleichspreisstellung der Kreditinstitute ihre betriebswirtschaftliche Berechtigung. Die Preisgestaltung avanciert infolgedessen zur herausragenden Instrumentalvariable des bankbetrieblichen Marketing-Mix. Frank Schneider beurteilt klassische theoretische Konzepte zur Entscheidungsuntersttzung bankbetrieblicher Preisgestaltungsmanahmen und zeigt deren Mglichkeiten und Grenzen auf. Er entwickelt darber hinaus innovative Bank-Preisstrategien aus der Sicht des Dienstleistungsmarketings. Gesttzt auf eine Expertenbefragung unter Bankvorstnden beschreibt der Autor die Implementierung dieser Preisstrategien in Filial- und Direktbanken.
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