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Die Adoption von Kritische-Masse-Systemen
Der Nutzen von Kritische-Masse-Systemen (z.B. Mobiltelefone, E-Mail) wird mageblich durch die Anzahl der Personen bestimmt, die ein identisches oder ein kompatibles Produkt nutzen. Die Adoptionsentscheidung bei Kritische-Masse-Systemen ist davon abhngig, dass eine individuell als ausreichend gro angesehene Nutzeranzahl vorhanden ist. Kenntnisse ber diesen als individuelle Kritische Masse bezeichneten Schwellenwert sind daher von groer Bedeutung fr die Vermarktung. Marcus Liehr untersucht, wie individuelle Kritische Massen empirisch bestimmt werden knnen. Hierzu schlgt er mit der Hierarchischen Limit Conjoint-Analyse eine Variante der traditionellen Conjoint-Analyse vor, die er am Beispiel der Adoption eines UMTS-fhigen Kamera-Handys empirisch auf ihre Eignung berprft. Auf der Basis einer Simulationsstudie zeigt er, wie die Messergebnisse zur Fundierung von Marketing-Entscheidungen bei Kritische-Masse-Systemen eingesetzt werden knnen. Das Werk wurde ausgezeichnet mit dem Dissertationspreis der Alcatel SEL Stiftung fr Kommunikationsforschung 2005.
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