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Der Transrapid im Verkehrsmarkt
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Die Magnetschwebebahn Transrapid ist seit Jahren Gegenstand einer kontrovers gefhrten Diskussion. Wenig Beachtung findet die Tatsache, da sich der Erfolg und die Akzeptanz dieses innovativen Transportmittels in der Gesellschaft durch strategische Positionierung im Verkehrsmarkt aktiv beeinflussen lassen. Ralf Schellhase erlutert Grundlagen und Vorgehensweise der Szenariotechnik und zeigt Perspektiven fr den Verkehrsmarkt im Jahr 2010 auf. Berckichtigt werden unter anderem die Entwicklung konkurrierender Verkehrstrger, der gesellschaftliche Wertewandel sowie der Zustand der kologischen Umwelt. Auf der Grundlage dieser Analyse zeigt der Autor strategische Mglichkeiten der Positionierung des Transrapid und entwickelt ein zielgruppenorientiertes Marketingkonzept.
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