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Realoptionen im Direktvertrieb
Wie lsst sich der Realoptionsansatz operationalisieren? In Europa konzentriert sich die Diskussion des Themas - insbesondere mit Bezug auf Industrieunternehmen - meist auf theoretisch-methodische bzw. theoretisch-anwendungsorientierte Darstellungen. Entsprechend selten wird in der Wirtschaft bei Fragestellungen der strategischen Unternehmenssteuerung bzw. bei strategischen Investitionsentscheidungen auf dieses Instrument zur Bewertung von unternehmerischen Handlungsspielrumen zurckgegriffen. Gregor Treptow setzt sich ausfhrlich mit der Modellbertragung auf konkrete Praxisanwendungen auseinander. In Zusammenarbeit mit einem fhrenden deutschen Direktvertriebsunternehmen entwickelt er einen praktisch-anwendungsorientierten Implementierungsansatz, um einen finanzwirtschaftlichen Evaluierungsrahmen fr eine strategische Geschftsfelderweiterung zu erhalten. Im Mittelpunkt stehen die exemplarische Ableitung marktbedingter Risiko-Chancen-Potenziale und die modelltheoretische Integration dieser Werttreiber. Der Autor prsentiert einen dynamischen Handlungsleitfaden fr das Unternehmensmanagement, der smtliche finanzwirtschaftlichen Einflussfaktoren im Zuge eines Investitionsvorhabens bercksichtigt.
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