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Marketing der kommunalen Wirtschaftsfrderung
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Der Konkurrenzkampf der Kommunen um die Ansiedlung zukunftstrchtiger Unternehmen, um qualifizierte Arbeitskrfte und Frdergelder fr Wissenschaft und Technik nimmt stndig zu. Die Ursachen hierfr sind insbesondere die Wiedervereinigung Deutschlands, die ffnung des europischen Marktes und die rumliche Flexibilitt der Unternehmen durch innovative Techniken. Andrea Lugan zeigt, da das Marketing der kommunalen Wirtschaftsfrderung ein entscheidender Faktor der Wettbewerbsfhigkeit der Kommunen ist. Sie entwickelt ein Konzept fr eine individuelle Marketing-Strategie der kommunalen Wirtschaftsfrderung und diskutiert Mglichkeiten und Grenzen im zielgruppenorientierten Einsatz der Marketing-Instrumente. Die Autorin bindet den Dienstleistungs-Charakter und die Gemeinntzigkeit (Non-Profit-Charakter) sowie Einflsse verschiedener Organisationsformen der ffentlichen Verwaltung und kommunaler Wirtschaftsfrderung in die Untersuchung ein.
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