Copied Strategisches Markteintrittsverhalten junger Technologieunternehmen
Strategisches Markteintrittsverhalten junger Technologieunternehmen
Junge Technologieunternehmen (JTU) tragen mit ihren Produktinnovationen wesentlich zur dynamischen Entwicklung einer Volkswirtschaft bei. Doch nur wenige technologieorientierte Unternehmen sind dauerhaft am Markt erfolgreich. Eine der Hauptursachen fr JTU-Mierfolge liegt in der unzureichenden Formulierung der Markteinfhrungsstrategien. Ziel der empirischen Untersuchung Harald Rggebergs ist es, die Vermarktung neu entwickelter Produkte zu untersttzen. Anhand ausgewhlter Unternehmensneugrndungen analysiert der Autor die zugrundeliegenden Erfolgsfaktoren und stellt die erfolgreichsten Markteinfhrungsstrategien dieser Unternehmen vor. Die Arbeit leistet somit nicht nur einen wichtigen Beitrag zur Weiterentwicklung des Innovationsmarketing und der Erfolgsfaktorenforschung, sondern beinhaltet auch Handlungsempfehlungen fr ein erfolgreiches JTU-Grndungsmanagement.
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