Internet und strategisches Umweltmanagement

Name: Internet und strategisches Umweltmanagement
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9783824465941

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Unternehmungen hngen aufgrund der sich schnell ndernden konomischen, gesellschaftli chen und technologischen Rahmenbedingungen und des hheren Wettbewerbsdrucks heute viel unmittelbarer als in der Vergangenheit von ihrem Umfeld im weitesten Sinne ab. Die Auswirkungen dieser Abhngigkeit knnen bisweilen so spontan sein, da die betroffene Un ternehmung aufkommende Krisen mit den herkmmlichen Mitteln der Diagnose, Prognose und Reaktion kaum noch bewltigen kann. Vielmehr werden systematische Bemhungen im Vorgriff erforderlich, um potentielle Bedrohungen rechtzeitig zu erkennen und gar nicht erst zur Unternehmenskrise werden zu lassen. Die Konzepte der Frhwarnung und des gezielten Krisenmanagements werden derzeit als die wesentlichen Antworten auf die Herausforderun gen eines turbulenten Umfelds zur Diskussion gestellt. In diesem Spannungsfeld ist die Arbeit von Kirsten Meyer angesiedelt. Konkret befat sie sich mit den Mglichkeiten des Krisenmanagements im kologischen Bereich und kommt dabei zum Schlu, da eine zielgruppenspezifische Kommunikationsstrategie den Schlssel zu einem erfolgreichen Krisenmanagement darstellt. Die traditionellen Medien sind jedoch wegen der pauschalen und verzerrten Wirkung nur bedingt fr die strategische Umsetzung geeignet. Hier versprechen die neuen, elektronischen Medien wie z.B. das Internet wegen ihrer gesellschaftlichen Offenheit und ihrer Interaktivitt erfolgreichere Wege der Imple mentierung.

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