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Mass Customized Marketing
Basierend auf aktuellen informations- und kommunikationstechnologischen Entwicklungen prsentiert sich das Mass Customized Marketing als Antwort auf die Probleme zunehmender Individualisierung der Nachfrage in konsumtiven und investiven Mrkten. Peter Schnbele gelingt eine theoretische Fundierung des Prinzips der Mass Customization im Sinne eines innovativen Marketingansatzes, der in Theorie und Praxis erheblich an Bedeutung gewinnen wird. Im Kern zeichnet sich dieser durch die Verknpfung der effektivittsorientierten Individualisierung (Kundenorientierung) mit der effizienzorientierten Standardisierung (Kostenorientierung) aus. Damit kann die vielfach kritisch diskutierte simultane Integration generischer Basisstrategien (Kostenfhrerschaft versus Differenzierung) begrndet werden. Im Ergebnis entsteht ein ber den Stand der Forschung deutlich hinausfhrendes Konzept, aus dem gezielt konkrete Gestaltungsempfehlungen fr die Praxis abgeleitet werden.
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