Business-to-Business-Marketing im Profifuball

Name: Business-to-Business-Marketing im Profifuball
Brand: Springer Nature
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9783824479795

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In der Fuballsaison 2001/2002 haben die 18 Vereine der Bundesliga erstmalig die Milliarden-Euro-Grenze beim Umsatz durchbrochen. Im Management von Profifuballvereinen ist vor diesem Hintergrund ein Paradigmenwechsel - weg vom Altruismus hin zur marktorientierten Unternehmensfhrung - festzustellen. Der langfristige sportliche Erfolg muss durch nachhaltigen konomischen Erfolg abgesichert werden. Der Fuballfan als Konsument des Fuballspiels ist dabei nur noch mittelbar fr den konomischen Erfolg verantwortlich. Weit ber zwei Drittel ihrer Umstze erzielen die Bundesligisten bereits im Business-to-Business-Bereich. Trotz dieser enormen Bedeutung ist im Profifuball die Analyse von Business-to-Business-Beziehungen unter Marketinggesichtspunkten bislang vernachlssigt worden. Autoren aus Wissenschaft und Praxis stellen in diesem Buch die Grundlagen und Besonderheiten des Business-to-Business-Marketing fr Profifuballvereine umfassend und verstndlich dar.

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