Marken-Design

Name: Marken-Design
Brand: Springer Nature
SKU: 9783409214216
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Product Details

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Springer Nature

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9783409214216

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New

Product Description

Fr eine erfolgreiche Markengestaltung sind vor allem drei Dinge notwendig: Kreativitt, Innovationsfhigkeit und Fachwissen. Marken-Design vermittelt in verstndlicher Form das Know-how und erhht das Verstndnis fr den inneren Aufbau von Marken sowie ihre wirtschaftlichen und kommunikativen Aspekte. Vor dem Hintergrund abnehmender Markentreue der Kunden und zunehmender Preis- und Aktionskmpfe mit dem Handel wird immer strker ber die Grundstze erfolgreicher Markenfhrung und Markengestaltung diskutiert. Dieses praxisorientierte Buch beschreibt, wie Designer und Markenmanager systematisch die Erfolgsfaktoren ihrer Marke ermitteln und in ansprechendes Brand-Design umsetzen. Neu in der 2. Auflage sind Ausfhrungen zu rechtlichen Aspekten, insbesondere zur Produkthaftung, sowie ein zustzliches Kapitel ber neue Medien und Markenfhrung im Internet. Richard Linxweiler ist Professor fr Marketing-Kommunikation an der Fachhochschule Pforzheim und auerdem als Marken-Designer ttig. MTP Alumni e. V. ist ein Zusammenschluss ehemaliger Mitglieder der Studentenvereinigung Marketing zwischen Theorie und Praxis (MTP) e. V., die sich fr den Brckenschlag von der Theorie und Praxis einsetzen.

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