ffentlichkeitsarbeit fr Nonprofit-Organisationen

Vorwort Das Gemeinschaftswerk der Evangelischen Publizistik gGmbH (GEP) verfUgt ber eine mehr als zehnjhrige Erfahrung in der Ausbildung von ffentlichkeitsreferenten fr kirchliche Organisationen. Diese langjhrige Bildungsarbeit prgt die inhaltliche Aus richtung des vorliegenden Handbuchs. Es ist auf die Bedrfnisse von ffentlichkeitsre ferenten in Kirche und Nonprofit-Organisationen zugeschnitten. Gleichzeitig dient es als Lehrbuch fr die berufsbegleitende Ausbildung zum Kommunikationsmanager (GEP) fiir Nonprofit-Organisationen, die von der Evangelischen Medienakademie im GEP angeboten wird. Aus unserer Sicht ist die ffentlichkeitsarbeit in NPO durch einige Besonderheiten ge kennzeichnet: Effiziente ffentlichkeitsarbeit ist notwendig, um eine NPO klar am Markt zu positionieren. Sie ist umso dringlicher, als die Konkurrenz um Aufmerksamkeit und Spenden in Zeiten knapper Kassen grer wird. Wer nicht kommunizieren kann, warum es fr Menschen wichtig sein soll, fr diese oder jene Einrichtung zu spenden, fr den gibt es im NPO-Markt keinen Platz. Zudem ist es erforderlich, sich mit Prozessstrukturen von Arbeit generell aus einander zu setzen. Denn Erfolg in NPO wird nicht nur am Ergebnis gemessen. Er ist immer auch durch prozessorientiertes Arbeiten definiert. Absatzzahlen wie im Profit-Marketing greifen als Mastab zu kurz. Vielmehr gilt eine NPO dann als erfolgreich, wenn sie nach innen und auen als authentisch und glaub wrdig bezogen auf ihre Ziele und deren Umsetzung wahrgenommen wird. Medienarbeit wird dadurch einfacher, dass die Verantwortlichen in den Medien NPO in der Regel fr besonders glaubwrdig halten. Dies macht den Zugang zu ffentlichen Foren leichter.