Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb

Mehr denn je muss jedes Unternehmen versuchen, sich von den Wettbewerbern zu differenzieren. In "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" prsentieren renommierte Autoren zwei Anstze, mittels derer Unternehmen einzigartig werden knnen: durch die physische Prsenz der Produkte des Unternehmens im Absatzkanal sowie durch die mentale Prsenz der Unternehmens- bzw. Produktmarke in den Kpfen der Konsumenten. Die Schaffung physischer Prsenz im Absatzkanal ist die wesentliche Aufgabe des Vertriebsmanagement, whrend das Markenmanagement die "Prsenz" in den Kpfen der Konsumenten sicherstellen kann. Anhand zahlreicher praktischer Beispiele und Best Practices werden die wesentlichen Problemfelder der Herausforderungen an das Marken- sowie das Vertriebsmanagement aufgezeigt und Lsungen fr diese geboten. "Exzellenz in Markenmanagement und Vertrieb" wendet sich an Dozenten und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Marketing und Handel. Fhrungskrfte im Vertrieb und in der Beratung erhalten interessante Hinweise. Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westflischen Wilhelms-Universitt Mnster. Dr. Heiner Evanschitzky ist Habilitand am Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westflischen Wilhelms-Universitt Mnster. Josef Hesse ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Distribution und Handel, der Westflischen Wilhelms-Universitt Mnster. Dr. Andr Salfeld ist Geschftsfhrer des Marketinginstituts fr Textilwirtschaft (FATM). 6.11.03 JH JoHe 14.11.