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Gabler Lexikon Werbung
"Wer aufhrt zu werben, um Geld zu sparen, der knnte ebenso seine Uhr anhalten, um Zeit zu sparen." Mit diesem berhmten Satz hat es Henry Ford auf den Punkt gebracht: Die Werbung ist zu einem unverzichtbaren Bestandteil der modernen Unternehmensfhrung geworden. Erfolgreiches Marketing ist heute ohne erfolgreiche Werbung nicht mehr denkbar. Das Gabler Lexikon Werbung zeigt Ihnen alles, was Sie ber die Planung, das Management und die Kontrolle von Werbeaktivitten wissen sollten - von A wie Above the Line bis Z wie Zweitmarke. In mehr als 1.700 Stichwrtern erhalten Sie praxisgerechte Informationen dazu, - wie sich Werbekampagnen erfolgreich vorbereiten lassen, - welche Werbemittel sich fr Ihre Zwecke am besten eignen, - mit welchen Werbetrgern Sie Ihre Zielgruppen optimal erreichen, - und vieles mehr. So ist diese Nachschlagewerk eine ntzliche Arbeitshilfe fr jeden, der in der Werbebranche arbeitet, vom Art Director bis zum Trafficer, vom Account Manager bis zum Mediaplaner, vom Werbeschaffenden bis zum Werbetreibenden.
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