Marken erleben im digitalen Zeitalter

Name: Marken erleben im digitalen Zeitalter
Brand: Springer Nature
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Springer Nature

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9783834931191

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Product Description

Das Markenerleben ist die neue Leitwhrung in der Markenfhrung im digitalen Zeitalter. Technologische, mediale und wirtschaftliche Vernderungen stellen die scheinbar bewhrten Techniken und Rezepte von Marketing und Markenfhrung in Frage. Im Spannungsfeld von analogen und digitalen Markenerlebnissen kommt es vor allem darauf an, Marken fr Menschen ntzlich, interessant, einzigartig und widerspruchsfrei erlebbar zu machen. Uwe Munzinger und Christiane Wenhart entwickeln auf Basis des internationalen Wissensstands ein umsetzungsorientiertes Modell fr das Management des Markenerlebens. Es vereint und nutzt die Erkenntnisse aus Verhaltenswissenschaft, Neurophysiologie, Marketing- und Kommunikationsforschung sowie Betriebswirtschaft zur gezielten Erhhung der Wirksamkeit des Markenerlebens zur Prferenzsteuerung. Das Buch fokussiert insbesondere auf die Bedeutung und Anwendung vorhandenen Wissens mit zahlreichen aktuellen Beispielen und Tipps aus der und fr die Praxis. Technologie verndert grundlegend die Art, wie wir miteinander kollaborieren und kommunizieren. Marken haben es in dieser neuen, unbersichtlichen Welt nicht leicht, gehrt zu werden. Wie sie es trotzdem schaffen knnen, steht in diesem Buch. Markus Albers, Journalist und Autor Uwe Munzinger und Christiane Wenhart entwickeln in diesem Buch ein umsetzungsorientiertes Modell fr das Management des Markenerlebens ... Danke fr diesen groartigen Beitrag zum Marken- und Marketingdiskurs. Alexander Schlaubitz, Director Customer Marketing (EMEA) Facebook.

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