Copied Fernsehwerbung quo vadis?
Fernsehwerbung quo vadis?
Auf der Grundlage des bereits erschienenen Bandes "Fernsehwerbung - theoretische Analysen und empirische Befunde" von Friedrichsen & Jenzowsky sollen die aktuellen und zuknftigen Fragestellungen analysiert und diskutiert werden. Dazu konnten Autoren aus Wissenschaft und Praxis gewonnen werden, die sich dem Thema aus sehr unterschiedlichen Perspektiven widmen. Im Mittelpunkt stehen die Essentials, also die Entwicklungsperspektiven, die konomie, die Glaubwrdigkeit sowie die Frage nach dem grundstzlichen Sinn von Fernsehwerbung. Darber hinaus sollen diverse besondere Formen der Fernsehwerbung diskutiert werden, so z.B. virtuelle Werbung. Ein wesentlicher Punkt ist auch die Frage nach der Bedeutung der Fernsehwerbung im digitalen Zeitalter, wobei sich die Frage nach neuen - technischen - Mglichkeiten genauso wie die nach der Akzeptanz beim Publikum stellt. Abschlieend soll geprft werden, ob es berhaupt Konzepte fr die Zukunft der Fernsehwerbung gibt und wie diese zu bewerten sind.
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