Copied Unternehmenskommunikation auf dem Prfstand
Unternehmenskommunikation auf dem Prfstand
Wo Mrkte zusammenwachsen und Produkte und Dienstleistungen einander immer hnlicher werden, gewinnt Kommunikation im Rahmen der Wertschpfung zunehmend an Bedeutung. Unternehmenskommunikation wird deshalb weithin als eine ganzheitliche und kontinuierliche Aufgabe angesehen, die darauf abzielt, die Beziehungen zwischen dem Unternehmen und seiner Umwelt aktiv zu gestalten. Kommunikative Fhrung der Mitarbeiter ist hier genauso wichtig wie die Positionierung des Unternehmens nach auen. Die Autoren dieses Bandes prsentieren Untersuchungsergebnisse aus der Praxis, die belastbare Aussagen ber die Messbarkeit von Effekten der Kommunikation zulassen. Neben etablierten Praktikern und Wissenschaftlern kommt der PR- Nachwuchs zu Wort mit Beitrgen, die u.a. im Rahmen des Frderprogramms "Initiative 100" der Kommunikationsagentur komm.passion ausgewhlt wurden. Die zentralen Fragen sind: " Welchen Wert schafft Unternehmenskommunikation? " Wie gestalten Unternehmen die Kommunikation nach innen und auen? " Welche Instrumente der Kommunikation kommen dabei zum Einsatz?.
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