Kinder im Werbenetz

Die Idee zu dieser Arbeit entstand in Zusammenhang der Mitarbeit an einem Gutachten zum Thema "Kinder und Werbung", das unter der Leitung von Prof. Dr. Dieter Baacke fr das Bundesministerium fr Frauen und Jugend erstellt wurde (Baacke/ Sander/ Vollbrecht 1993). Die dort vorgelegten Ana lysen dienten dann auch als Hintergrund fr die Konzeptionierung und Durch fhrung meiner Arbeit. Vielen Personen ist fr Anregungen und Hilfe zu danken, ich beschrnke mich hier auf die Nennung meiner Betreuer Prof. Dr. Dieter Baacke und Prof. Dr. Wilfried Ferchhoff, die immer ein offenes Ohr fr meine Fragen und Probleme hatten. Wolfgang Schweins ist fr die genaue Durchsicht und Kor rektur zu danken. Ohne ein zweijhriges Stipendium durch die Graduiertenfrderung des Landes NRW htte sich die Auseinandersetzung mit dieser Arbeit sicher schwieriger gestaltet. 6 Vorwort Medienwerbung ist, seitdem es sie gibt, vor allem immer ein Feld fr Marke tingforschung gewesen; es ging um die Frage, welche Werbemittel und Aus drucksmodalitten dem Produktverkauf frderlich (oder hinderlich) sein knnten, und insofern war auch jedes Konzept von 'Werbewirkung' immer vom Interesse des Verkufers bestimmt. Erst seit relativ kurzer Zeit ndert sich diese Sachlage. Ein erstes Zeichen setzte die Expertise "Kinder und Werbung", die im Auftrag des Bundesministeriums fr Frauen und Jugend durch meine Kollegen Uwe Sander und Ralf Vollbrecht sowie durch mich (unter Mitarbeit von Sven Kommer) erarbeitet wurde (1993). In dieser Studie wurde auf viele Forschungsdefizite und unser Nichtwissen ber Werbewir kung hingewiesen und vor vorschneller Aufgeregtheit gewarnt.