Copied Designs fr Paarvergleiche in der metrischen Conjoint-Analyse
Designs fr Paarvergleiche in der metrischen Conjoint-Analyse
Die Conjoint-Analyse gehrt zu den im Marketing und in anderen Bereichen am hufigsten eingesetzten Verfahren der multiattributiven Nutzenmessung. Insbesondere bei computergesttzten Formen des Verfahrens werden zur Datenerhebung meist Paarvergleiche eingesetzt. Heiko Gromann zeigt unter Verwendung von Methoden der optimalen Versuchsplanung, wie mit einer mglichst geringen Zahl von Paarvergleichen mglichst przise Nutzenschtzungen erzielt werden knnen. Die Darstellung ist formal gehalten und konzentriert sich auf allgemeine Konstruktionsprinzipien. Der Autor erbringt den Nachweis der Optimalitt der entwickelten Versuchsplne, so dass die beschriebenen Methoden in unterschiedlichen Situationen zur effizienten Auswahl der in der Conjoint-Analyse verwendeten Paarvergleiche genutzt werden knnen.
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