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Cause related Marketing in Deutschland

Cause related Marketing in Deutschland

Brand
Springer Nature
Manufacturer
N/A
Part Number
0
GTIN
9783834939340
Condition
New
Product Description

Die vorliegende Arbeit identifiziert Erfolgsfaktoren von Cause related Management - Manahmen und zeigt deren Einflussstrke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Um das Instrument CrM (Cause related Marketing) effizient einsetzen zu knnen, ist es elementar, die Wirkung von CrM auf den Konsumenten genau zu verstehen. Aus diesem Grund identifiziert die vorliegende Arbeit Erfolgsfaktoren von CrM- Manahmen und zeigt deren Einflussstrke auf den Kaufentscheidungsprozess auf. Hierzu wird ein Strukturgleichungsmodell konzeptualisiert, welches die Wirkung verschiedener Faktoren auf die Einstellung des Konsumenten gegenber CrM-Manahmen analysiert. Daraus werden Handlungsimplikationen fr gewinnorientierte Unternehmen in Form eines Managementprozesses von CrM-Manahmen gewonnen. Insgesamt leistet die Arbeit gleichsam fr Praxis und Wissenschaft einen Erkenntniszugewinn.

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