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Interkulturelles Marketing
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Product Details
Die Kenntnis kultureller Gemeinsamkeiten und Unterschiede ist entscheidungsrelevant, wenn sich internationales Marketing im Spannungsfeld zwischen globaler Standardisierung und lokaler Adaption bewegt. Claudia Mennicken entwickelt einen konzeptionellen Bezugsrahmen fr ein interkulturelles Marketingmanagement und konstruiert eine Kulturkonzeption, die die Wirkungszusammenhnge zwischen Kultur, Konsumverhalten und Marketing systematisch erfasst. Die Autorin erarbeitet Anstze zur Analyse des interkulturellen Umfeldes international ttiger Unternehmen und der kulturellen Prgung von Konsummustern. Es zeigt sich, dass sich nicht nur die informatorische Basis internationaler Marketingentscheidungen ndert, sondern auch diese selbst. Abschlieend wird untersucht, welche Modifikationen sich fr die Gestaltung der Marketingstrategien, des Orientierungssystems sowie der Marketingziele ergeben.
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