Copied Mobile Commerce
Mobile Commerce
Die Mglichkeiten des Mobile Commerce fr den Dienstleistungs- und Marketingbereich sind vielfltig. Mit mobilen Endgerten lassen sich nicht nur weitere Kommunikations- und Absatzkanle erschlieen, sonderen sie bieten auch eine neue Dimension in der individuellen Kundenansprache. Namhafte Experten stellen in diesem Buch aktuelle Anwendungen und zuknftige Perspektiven des M-Commerce dar und beschreiben Ansatzpunkte fr das Marketing: - Geschftsmodelle und Strategien - Informationsgrundlagen: Rechtlicher Rahmen, Erfolgsplanung und -kontrolle, WAP Log Mining - Absatzpolitische Instrumente: Preispolitik, Wireless Advertising, Wireless Sponsoring, Permission Marketing, Kundenbindung - Branchenaspekte: Mobile Payment, Mobile Banking Eine aufschlussreiche Lektre mit vielen Praxisbeispielen, die die systematische und erfolgreiche Umsetzung in Unternehmen verdeutlichen. Prof. Dr. Gnter Silberer ist Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre sowie Direktor am Institut fr Marketing und Handel der Universitt Gttingen. Jens Wohlfahrt und Thorsten Wilhelm sind Doktoranden am selben Institut und geschftsfhrende Gesellschafter der eResult GmbH. Die Autoren sind Experten aus Wissenschaft und Praxis.
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