Markenmanagement in der Automobilindustrie

Vorwort zur zweiten Auflage Die zur IAA PKW 2003 (Internationale Automobil-Ausstellung) in Frankfurt vor gestellte Erstauflage des Buches "Markenmanagement in der Automobilindustrie" ist ein voller Erfolg geworden. Das Werk fand auf Anhieb groes Interesse in der Fachwelt und war in krzester Zeit vergriffen. Presse, Wissenschaft und auch die Fh rungskrfte und Praktiker der Automobilindustrie besttigen, dass das Buch einen wichtigen Beitrag zum Management von Automobilmarken liefern konnte. Mit der zweiten Auflage wird nun der erfolgreiche Weg fortgesetzt. 16 neue Au toren, fnf neue Automobilmarken und sieben neue Zuliefermarken finden sich in der Neuauflage. Die bestehenden Beitrge wurden nahezu vollstndig berarbeitet und aktualisiert. Das Buch ist internationaler geworden -Top-Manager aus Deutsch land, sterreich, Frankreich, Grobritannien und den USA sind nun vertreten. Der Umfang der Gesamtpublikation hat uns auch dazu bewegt, zwei Bcher zu verffent lichen. Beitrgeder Automobilzulieferer werden erstmals in einem separaten Buch "Markenmanagement in der Automobil-Zulieferindustrie" zusammengefasst. Die Aussagen der Automobilhersteller finden Sie in diesem Buch. Noch in diesem Jahr ist eine englischsprachige Verffentlichung geplant. Die Neuauflage ist somit umfassen der und aktueller als das Erstlingswerk. Wir wollen uns schlielich noch ganz herzlich bei den Autoren selbst bedanken. Sie sind es, die die Faszination fr das Automobil und die Emotionen fr die Automo bilmarke durch ihre Beitrge erlebbar machen.