Marktforschung

Die erste Auflage des vorliegenden Buches entstand 1977 aus dem Bedrfnis nach einem modemen Lehrbuch, das Studierenden und Wirtschaftspraktikern eine geschlossene, alle wesentliche Aspekte der Marktforschung umfassende Darstel lung bietet. Es sollte in die Lage versetzen, konkrete AufgabensteIlungen zu erarbeiten und erfolgreich zu lsen. Deshalb wurde auf eine gute Systematik und auf klare Formulierungen besonderer Wert gelegt und auch versucht, unter Verzicht auf Nebenschliches gleichsam das zentrale, gesicherte Wissen darzule gen. Aufgrund der vielfach attestierten besonderen Eignung zu Lehr-und Lernzwecken ist das Buch inzwischen zu einem Standardwerk der Marktforschung geworden. Bei der vorliegenden vierten Auflage wurde die bewhrte Grundkonzeption beibehalten, der Inhalt zum groen Teil jedoch neu bearbeitet. Eine Reihe von Kapiteln wurde dabei hinzugefgt oder stark erweitert, um dem aktuellen Stand der Forschung Rechnung zu tragen. Die Arbeit ist in vier groe Abschnitte gegliedert: Teil 1 enthlt grundlegende Ausfhrungen ber Bedeutung, Struktur und Steue rung der Informationsprozesse im Absatzbereich sowie die magebendsten Gesichtspunkte zur Planung und Durchfhrung der Informationsgewinnung. Teil 2 umfat die Methoden der Marktforschung. Im einzelnen werden die zahlreichen traditionellen und modemen Erhebungsinstrumente vorgestellt und ihre Anlage und Wirkungsweise erlutert. Gegenber den vorhergehenden Auflagen wurden hier eine Reihe von inhaltlichen Ergnzungen vorgenommen sowie eine verbesserte Systematik gewhlt.