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Internationale Kommunikationspolitik fr Investitionsgter
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Im Rahmen der internationalen Marketingkommunikation bentigen Unternehmen Wissen, wie auf auslndischen Mrkten Werbung, Verkauf und PR betrieben werden. Sie mssen entscheiden, ob sie eine standardisierte oder eine differenzierte Kommunikationspolitik betreiben. Am Beispiel der Werkzeugmaschinenindustrie erlutert Rainer Schnauffer die verschiedenen Manahmen der internationalen Kommunikationspolitik. Der Autor identifiziert typische Unterschiede und Gemeinsamkeiten im kommunikationspolitischen Verhalten der Unternehmen und untersucht, welche kulturellen Einflsse im Kommunikationsmix bercksichtigt werden mssen. Hierbei gibt er strategische und operative Gestaltungsempfehlungen fr das internationale Investitionsgtermarketing.
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