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Der Wert der Markenpersnlichkeit
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Product Details
Das Konstrukt der Markenpersnlichkeit ist fr das Markenmanagement ein strategischer Erfolgsfaktor. Unternehmen neigen daher verstrkt dazu, den von ihnen kreierten Markenprodukten eine unverwechselbare Persnlichkeit zu verleihen, die den Bedrfnissen des Konsumenten entspricht. Michaela Weis und Frank Huber analysieren den Einfluss der kongruenten Wahrnehmung einzelner Dimensionen der Markenpersnlichkeit und der menschlichen Persnlichkeit auf das Kaufverhalten der Konsumenten. Sie zeigen die hypothetische Verbindung zwischen der Persnlichkeit von Mensch und Marke durch die Means-End-Analyse auf und leiten aus den gewonnenen Erkenntnissen Empfehlungen fr das Markenmanagement ab.
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