Copied Outsourcing als strategische Marketing-Entscheidung
Outsourcing als strategische Marketing-Entscheidung
Das Outsourcing betrieblicher Funktionen wird fr Unternehmen aus Wirtschaftlichkeits- und Wettbewerbsgrnden immer bedeutender. In Theorie und Praxis des Marketing findet diese Entwicklung aber noch wenig Beachtung. Matthias Richard Bacher zeigt die Notwendigkeit auf, Outsourcing-Entscheidungen marktorientiert und somit unter Bercksichtigung der Kundenbedrfnisse, der Wettbewerbssituation und der diesbezglichen Koordinationserfordernisse zu treffen, um dauerhafte Wettbewerbsvorteile zu erzielen. Der Autor entwickelt beschaffungs- und absatzmarktgerichtete Normstrategien und untersucht empirisch auf deren Grundlage das Funktions-Outsourcing in Marketing, Produktion und Forschung & Entwicklung. Abschlieend werden geeignete Manahmen zum Management der Outsourcing-Schnittstellen vorgestellt.
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