Grundzge der Marktforschung

Das vorliegende Buch ist unmittelbar entstanden aus Vorlesungen und bungen fr Studierende der oberen Semester einer Hheren Wirtschafts fachschule. Wenn es somit auch in erster Linie den Bedrfnissen der Aus bildung von Fhrungskrften der Wirtschaft (im Sinne des "middle manage ment"), also stark praxisbetonten Zwecken, dient und dienen soll, so hat es doch auch darber hinausgehende Ziele. Bei einer Durchsicht der vorliegen den Literatur, die keineswegs drftig, sondern im Gegenteil recht umfang reich ist, zeigt sich nmlich, da zwar eine Flle von Schriften zu Einzel fragen vorliegt, dagegen noch kaum eine in deutscher Sprache verfate zusammenfassende, lehrbuchmige Darstellung, die eine Orientierung ber die Gesamtheit der inzwischen schon recht weit differenzierten einzelnen Sachgebiete bzw. Methoden der Marktforschung gibt. Nicht zuletzt drfte dieser Mangel auch darauf zurckzufhren sein, da der Bereich der Markt forschung noch immer in der Bundesrepublik kaum Gegenstand der Lehre und Forschung an den Universitten ist und wohl aus diesem Grunde viel fach eine wissenschaftliche Systematik bei der Behandlung von Fragen der Marktforschung nicht in Erscheinung tritt. Obwohl also dem Buch nach Ursprung und Anlage an sich wissenschaftliche Ambitionen fremd sind, wird doch hier und da angesichts der Situation auf dem Gebiet der Marktforschung und des Zieles einer umfassenden und systematischen Darstellung gelegentlich die Errterung von Grundsatzfragen bzw. von einzelnen noch ungelsten Problemen vonnten sein.