Werben

Name: Werben
Brand: Springer Nature
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9783663010173

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Der Verfasser des vorliegenden Buches hat sich mit groer Liebe und Hin gabe mit den Aufgaben der Werbung seit vielen fahrzehnten befat. Er ist dabei von der glcklichen Idee ausgegangen, Beispiele und Gegenbeispiele aufzustellen, aus denen ohne viele Worte, aber in unmittelbarer Anschauung klar wird, was als verfehlte und was als zweckdienliche Werbung aufz.u f:~ssen ist. Der Verfasser hat bei der Durchfhrung dieser Methode bewiesen, da er einen intuitiven Blick auf seinem Arbeitsgebiet besitzt und deshalb zmstande ist, Jedermann, der sich fr Werbung praktisch oder auch theore tisch interessiert, zu fesseln und zu beruugen. Da das ohne weitlufige Theorie und mit wenig Worten geschieht, ist zweifellos ein besonderes Ver dienst dieses Werkes. Wegen der verhltnismig germgen Kaufkraft, ber die der Konsument zur Zeit verfgt, hat der Wettbewerb um den Absatz, also die Gewinnung des Konsumenten, wieder eine besondere Bedeutung erhalten. Die Arbeit Zllers wird sich deshalb jedem Werbenden als ein wesentliches Hilfsmittel erweisen. Die Beachtung seiner Grundstze wird verfehlte Werbung zu meiden lehren und damit allen, die zu dem Buche greifen, Irrwege und Kosten ersparen helfen. Dr. Wilhelm Vershafen ord. P1 of. der Wirtschaftswissenschaften Vorwort Diesem Buch ist die alte pdagogische Weisheit zugrunde gelegt, da die zuverlssigste Aufklrung und berzeugung dann erreicht wird, wenn das Auge Vergleichsmglichkeiten hat - wenn der Betrachter das Bessere sieht und darum sein "Warum" leicht erkennt.

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