Technologieorientiertes strategisches Marketing

Name: Technologieorientiertes strategisches Marketing
Brand: Springer Nature
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9783663116103

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Seinen Ursprung nahm das Konzept des Marketing in der Konsumgterindustrie in den USA. Von hier ausgehend diffundierte es nach und nach in andere Wirtschaftsbereiche sowie in den Non Business Bereich und hat in Deutschland vor gut 40 Jahren Eingang in die wissenschaft liche Diskussion gefunden. Im Laufe der Zeit wurde die ursprngliche Idee der (Letzt-)Kun denorientierung den jeweiligen situativen Gegebenheiten augepat und durch Wissenschaft und Praxis modifiziert, so da in der Realitt vielfltige Varianten des Marketing-Konzepts nebeneinander existieren und sich das Marketing in den einzelnen Einsatzgebieten bei im Prinzip gleicher Grundmaxime z. T. sehr deutlich in den jeweils eingesetzten Mitteln und Methoden unterscheidet. Aber nicht nur in inhaltlicher Hinsicht zeigt sich Marketing in einer fiir Auenstehende fast verwirrenden Vielgestaltigkeit- auch hinsichtlich der Akzeptanz des Konzepts in den unter schiedlichen (Wirtschafts-)Bereichen an sich bestehen signifikante Unterschiede. Whrend beispielsweise in der Konsumgterindustrie die Marktorientierung der Unternehmensfiihrung als weitgehend implementiert anzusehen ist und dort Marketing im allgemeinen als dominan tes Konzept gelten kann, trgt Marketing in anderen Bereichen eher akzidentelle Zge. Das gilt grundstzlich auch fr die Investitionsgterindustrie, der ein Hang zu Overengineering resp. die Vernachlssigung von Marketingaspekten nachgesagt wird.

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