Marketing ist eine Wissenschaft ..

Name: Marketing ist eine Wissenschaft ..
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9783658028909

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Fast 30 Milliarden Euro werden in Deutschland jhrlich fr Marketing ausgegeben. Aber oft qulen die Budget-Entscheider Zweifel: Sind die herangezogenen Daten und Fakten auch wirklich die richtige Entscheidungsgrundlage? Knnen sie halten, was sie versprechen? Oder ist das Fundament des Marketings in Wirklichkeit wachsweich, brckelig und weniger gesichert, als wir alle denken? Dieses Buch hlt der Marketing-Branche humorvoll den Spiegel vor. Heino Hilbig, erfahrender Marketing-Berater und ausgebildeter Wissenschaftler, zeigt anhand konkreter Flle, an welchen Stellen sich das Marketing in pseudowissenschaftliche Annahmen verrannt hat. Die Beispiele stammen aus Mediaplanung, Marktforschung, sozialen Netzwerken und lassen auch neuere Trends wie BigData und Neuromarketing nicht ungeschoren davonkommen. Der Autor macht anhand einfacher Vergleiche und logischer Schlussfolgerungen deutlich, zu welchen verheerenden Fehlern dieses Verhalten fhren kann. Eine pointierte und amsante Systemkritik mit Selbstironie und ohne erhobenen Zeigefinger!.

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