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Theoretische Anstze der Marketingwissenschaft
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Dirk Lippold stellt verschiedene konomische und auerkonomische Anstze der Marketingtheorie vor und prft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzmigkeiten oder zumindest Regelmigkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erklren und prognostizieren zu knnen. Darber hinaus fhrt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und fgt damit den verschiedenen Anstzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Ergnzt werden die Ausfhrungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenhnge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieanstze veranschaulichen.
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