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Wandlungsorientiertes Kommunikationsmanagement
Unser Verstndnis von Kommunikationsmanagement ist stark instrumentell geprgt. Diesem Modus der Weltbeherrschung wird in diesem Buch die chinesisch inspirierte Idee der Weltanpassung gegenbergestellt. Statt der vom definierten Ziel rckwrts gedachten Planung und Umsetzung einer idealen Strategie, wird ausgehend vom aktuellen Situationspotential ein vorwrtsorientierter Managementmodus vorgeschlagen. Dieser Modus realisiert sich nicht ber aktivistische Handlungen, sondern ber diskrete und indirekte Wandlungen. Im Zentrum des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements stehen die Identifikation und Bercksichtigung der Sinn- und Bedeutungsstrukturen von fnf unterschiedlichen Lebenswelten. Deren prgende Frames und Narrative werden detailliert herausgearbeitet und bieten konkrete Ansatzpunkte fr die Umsetzung in allen Phasen des wandlungsorientierten Kommunikationsmanagements von der Analyse, ber die Strategieentwicklung bis hin zur Operationalisierung.
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