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Product Details
Dieses Buch behandelt die Prinzipien und Aktionsfelder des Store Brand Management, das auf die Etablierung von Einkaufsttten als starke Marken abzielt. Der Autor erlutert dafr grundlegende Begriffe, stellt zentrale Herausforderungen dar und behandelt die spezifischen Ansatzpunkte fr die strategische wie operative Markenfhrungsarbeit des Handels. Einen besonderen Schwerpunkt der Betrachtungen nimmt die Kommunikation am Point-of-Purchase ein. Theoretisch fundiert und mit vielen Strukturierungshilfen wird dabei sowohl der stationre Handel wie auch der Onlinehandel bercksichtigt. Blickwinkel des Business-to-Customer- und des Business-to-Business-Handels werden integriert. Die verstndliche Darstellung der komplexen Zusammenhnge erleichtert dem Studierenden den Zugang zur Materie, regt die weitere Forschung an und bietet auch fr die praktische Arbeit im Handelsunternehmen Orientierung.
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