Die haptische Gestaltung von Direct Mailings

Name: Die haptische Gestaltung von Direct Mailings
Brand: Springer Nature
SKU: 9783658119621
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Springer Nature

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9783658119621

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Product Description

Andrea Barkhof untersucht anhand von fnf empirischen Studien die vom Papier ausgehende einstellungs- und verhaltensbezogene Wirkung beim Direct Mail-Einsatz in Abhngigkeit der Papiereigenschaften, Papierflchengewicht und -oberflche. Dabei werden die in diesem Zusammenhang wesentlichen Kommunikationsstufen, Selektionsentscheidungen am Briefkasten, die Auseinandersetzung mit dem Mailinginhalt (Einstellung gegenber dem Kommunikationsmittel und -sender, Lesedauer und -verstndnis) sowie das Responseverhalten bercksichtigt. Auf Basis dieser empirischen Ergebnisse leitet die Autorin Implikationen fr die Papierauswahl in der Unternehmenspraxis ab.

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