Marketing Weiterdenken

Name: Marketing Weiterdenken
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Springer Nature

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9783658185381

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Dieses Buch stellt die Rolle des Marketing auf den Prfstand und denkt sie weiter. Strukturen, Prozesse und Instrumente mssen den sich kontinuierlich ndernden Umfeldbedingungen angepasst werden. Der Erkenntniswert etablierter Theorien und Modelle ist angesichts disruptiver Vernderungen kritisch zu hinterfragen. Eines bleibt jedoch bestehen: Die Gewinnung und Bindung von Kunden entscheidet ber den nachhaltigen Unternehmenserfolg. Wie kein anderer hat Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert die Diskussion um die Leitorientierung und den Wandel des Marketing in Deutschland ber vier Jahrzehnte geprgt. Zum 80. Geburtstag des Nestors der deutschen Marketingdisziplin beschreiben 40 renommierte Persnlichkeiten aus der Unternehmensfhrung und Marketingwissenschaft, angelehnt an Heribert Mefferts Grundverstndnis einer marktorientierten Unternehmensfhrung, Zukunftspfade fr die Marketingdisziplin und verleihen ihr neue Impulse. Der Inhalt Marketingtheorien Weiterdenken Kundenbeziehungen Weiterdenken Marketingstrategien Weiterdenken Markenfhrung Weiterdenken Marketingorganisation Weiterdenken Gesellschaftliche Verantwortung des Marketing Weiterdenken.

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