Paradoxien des Verbraucherverhaltens

Dieses Buch informiert sie eingehend ber die Verbraucherforschung Das Konsumentenverhalten ist fr Unternehmen eine wichtige Kennzahl, um Marketingstrategien erfolgreich gestalten zu knnen. Nur wer seine Zielgruppe kennt, kann auf deren Bedrfnisse und Wnsche eingehen. Die wissenschaftliche Konferenz des Netzwerks Verbraucherforschung aus dem Jahr 2017 hatte zum Ziel, Paradoxien, Widersprche und Ambivalenzen im Consumer Behaviour aufzudecken. Die Ergebnisse der Konferenz wurden in diesem Buch zur Verbraucherforschung festgehalten und analysiert.Neben der Thematisierung des verbraucherwissenschaftlichen Kontextes waren auch Sprecher aus der Politik an der Konferenz beteiligt. Aus diesem Grund werden auch die politischen Konsequenzen des Verhaltens von Verbrauchern in diesem Tagungsband diskutiert. Das Buch ber die Verbraucherforschung bercksichtigt aktuelle Forschungsergebnisse. Gleichzeitig identifiziert es Forschungspotentiale fr die Zukunft. Den Autoren ist es wichtig, nicht nur Wissenschaftlern einen Zugang zu diesem Wissen und den Erfahrungen zu liefern, sondern auch praxisbezogene Leser anzusprechen. Folgende Thematiken werden behandelt: Privatheit und Datenschutz beim Online-Shopping Paradoxien der Nutzung von IT-Systemen Das Spannungsverhltnis von Mode und nachhaltigem Konsum Widersprche der Digitalisierung und des nachhaltigen Konsums Verbraucherpolitische Implikationen Konsequenzen fr die Verbraucher- und Konsumforschung Die Podiumsdiskussionen der Konferenz von 2017 werden in diesem Buch zur Verbraucherforschung aus allen Sichten dargestellt, sodass der Leser ein differenziertes Bild aktueller Diskussionen erhlt.